ワコール「YOJOY」、武庫川女子大学と“Z世代のフェムケア意識”を調査

株式会社ワコールが展開するフェムケアブランド「YOJOY（ヨジョイ）」は、武庫川女子大学との産学連携プロジェクトに参画。同大学経営学科・高橋千枝子教授のゼミと協働し、「Z世代の月経周期にともなう健康課題の実態調査（※1）」および「Ｚ世代のデリケートゾーンケアの実態調査（※2）」を行いました。

「Ｚ世代のデリケートゾーンケアの実態調査」では、ゼミ生が質問内容を考案し、在学生を中心としたZ世代の女性から多くの回答が集まりました。その結果、「脱毛やデリケートゾーン用ウォッシュなどでデリケートゾーンをケアしている」と答えた人は約4割。

一方デリケートゾーンケアをしていないと答えた人のうち、約6割が「興味はあるが踏み出せない」と感じていることが判明しました。ケアをしない理由としては「どれがいいかわからない」が最も多く占めており、Z世代へのフェムケア啓発の必要性を再認識する結果となっています。

産学連携プロジェクトでは、調査で収集したリアルな声をもとに「デリケートゾーンケアアイテムのプロモーション立案」も進め、調査結果をもとにターゲットとするペルソナを設定。Z世代へ興味を喚起できるPR施策として、Z世代に支持を集めているインフルエンサーを起用したSNSでのタイアップなどをゼミ生が提案しました。